🎅 Pour Joel Waldfogel, offrir un cadeau qui ne plait pas engendrerait une destruction de richesse
Encore une fois, nous abordons ici le sujet des cadeaux de Noël (eh oui c’est bien la période non ? 😀). Plus haut nous vous avons démontré pourquoi recevoir un présent pouvait parfois être une source d’angoisses. On ne vous apprend sûrement rien en vous disant que l’inverse est aussi possible. Faire la surprise est parfois risqué : et si le joli pull que vous décidiez d’acheter pour votre oncle ne lui plaisait pas ?
Dans une étude publiée en 1993, le chercheur américain Joel Waldfogel dévoilait un gâchis économique lié aux cadeaux déposés tous les ans sous le sapin. L’économiste indiquait en 2009 dans son livre Scoogenomics : Why you shouldn’t buy presents for the holidays que les pertes s’élèveraient chaque hiver à 85 milliards de dollars. Lorsque l’on achète un bien pour soi-même, chaque dollar dépensé produit au moins un dollar de satisfaction. Ce bien « vaut » alors plus qu’il ne coûte à nos yeux. Néanmoins, lorsque nous achetons un cadeau pour un proche sans suivre ses recommandations, la satisfaction ne serait pas maximale, ce qui occasionnerait une destruction de richesse 💰📉
Si l’étude date de plus de vingt ans, elle est toujours bien d’actualité. Selon une étude TNS Sofres commandée par le site de vente en ligne eBay et publiée en 2013 à la même période, près d’un Français sur quatre (27 %) affirmait avoir reçu un cadeau indésirable. Nous aurions dépensé 584 millions d’euros pour des cadeaux non désirés 😳
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